STRATEGI KONVERGENSI MEDIA RADIO DJ FM SURABAYA DALAM MEMBANGUN RELEVANSI DENGAN GENERASI Z MELALUI INSTAGRAM @DJFMSURABAYA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Konvergensi media menjadi strategi penting bagi radio konvensional agar tetap relevan dengan generasi Z yang berorientasi pada platform visual dan on-demand seperti Instagram. Penelitian ini bertujuan memahami strategi konvergensi media Radio DJ FM Surabaya dalam membangun relevansi dengan generasi Z melalui akun Instagram @djfmsurabaya. Menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Program Director, Social Media Specialist, penyiar, dan dua audiens generasi Z, didukung observasi non-partisipan dan dokumentasi, lalu dianalisis dengan model interaktif Miles dan Huberman serta diuji melalui triangulasi sumber dan member check. Hasil penelitian menunjukkan konvergensi konten DJ FM berlangsung asimetris, sangat terpusat pada Instagram, sementara YouTube dan website tidak dikembangkan setara akibat keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran. Strategi ini diarahkan pada perluasan jangkauan, peningkatan engagement dan awareness, serta legitimasi terhadap pengiklan, yang diukur secara kuantitatif melalui followers, engagement, dan views tanpa instrumen yang menangkap kedalaman keterlibatan audiens. Produksi konten dijalankan melalui metode Amati, Tiru, dan Modifikasi (ATM) terhadap tren topik, format visual, dan audio viral, namun sangat bergantung pada anak magang generasi Z yang berotasi reguler sebagai proxy informal riset audiens. Studi ini juga menemukan gejala selective presence, yaitu audiens menetap di Instagram tanpa berkonversi menjadi pendengar radio, yang menantang konsep migratory behavior dalam teori konvergensi Jenkins. Konvergensi konten DJ FM lebih tepat dibaca sebagai respons adaptif terhadap tekanan struktural triple crisis relevansi, identitas, dan ekonomi radio Indonesia, ketimbang inovasi strategis yang lahir dari perencanaan matang.
Downloads
Article Details
References
Anindita, T. (2017). Strategi Konvergensi Radio Sebagai Upaya Perluasan Pasar Audience dan Iklan (Studi Kasus Pada Swaragama Fm (101.7 Fm), Geronimo Fm (106.1 Fm), Dan Prambors Radio (102.2 FM/95.8 FM)). Jurnal Komunikasi |, 12, 50.
Ardilla, D. N., Rahmanto, A. N., & Sudarmo. (2022). Radio Mediamorphosis in the Digital Age: Case Study on Private Radios in East Java Joined in XSpace Radio. 382–387. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-77-0_52
Arrahman, K., & Santoso, D. H. (2024). Qualitative Descriptive Study of Adolescent Virtual Identity Through Instagram Social Media at SMAN 1 Depok. Indonesian Journal of Advanced Research, 3(9), 1411–1428. https://doi.org/10.55927/ijar.v3i9.10743
Damayanti, R., Santoso, T. S. I., & Tecoalu, M. (2024). Eksistensi Radio Melalui Konvergensi Siaran di Era Digital. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 125–135. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3592
Heryandi Supriadi, Annory Langga O, I. T. K. (2025). Strategi Konvergensi Digital Radio KISI 93 . 4 FM sebagai Upaya Meningkatkan Pendengar d alam Program “ Music b y Request .”
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press.
Kholis, N., Ayu Savitri, G., & Husna, N. (2023). The Use of Social Media (Instagram) for the Radio Industry (Content and Marketing Strategies to Increase Audience Loyalty). E3S Web of Conferences, 426. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342602031
Musdalima. (2021). Analisis Strategi Dalam Menjaga Stabilitas Jumlah Nasabah Bmt Mitra Khazanah Kota Palembang Pada Masa Pandemi Covid-19. 71.
Muslikhin, M. (2025). Future of Radio Broadcasting and Audience Behavior in Streaming and Apps. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(1), 239–249. https://doi.org/10.32509/pustakom.v8i1.5162
Nechushta, S. (2024). Audience Fragmentation: Navigating the Shifting Landscape of Media Consumption. Global Media Journal, 22(70), 1–3. https://doi.org/10.36648/1550-7521.22.70.453
Pangestu, H. B., Yusuf, D., Sutisna, S., Handayanti, A., & Yulianita, N. (2024). Konvergensi Media Radio dalam Upaya Mempertahankan Eksistensi di Era Digital. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran Dan Penelitian, 10(1), 39–52. https://doi.org/10.52434/jk.v10i1.3532
Prasasti, T. (2023). STUDI LITERATUR: EKSISTENSI RADIO PADA ERA KONVERGENSI MEDIA. Commsphere: Jurnal Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 1(II), 1–9. https://doi.org/10.37631/commsphere.v1iii.995
Rahmat Gymnastiar, F., Nugroho, E., & Nadia Fatimah, A. (2024). Konvergensi Produksi Media pada Proses Produksi Radio Multiplatform (Studi Etnografi Berbasis Teori Determinisme Teknologi pada Radio Republik Indonesia). Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(5), 1476–1485. https://doi.org/10.38035/rrj.v6i5.938
Rosba, A., Akbar, M., Mau, M., Karmila, & Wahyuddin. (2024). Radio Prambors 105.1 FM Makassar: Eksistensi Media Radio di Era Konvergens. 07(01), 28–40.
Safiya, D. A. S. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Instagram @102mandirifm Terhadap Citra Radio Mandiri 102 Fm Cilegon Di Kalangan Followers.
Saputra, A., Bragy, A., Alfarizi, D. F., & Razzaq, A. (2025). Eksistensi Radio Sebagai Media Komunikasi Massa di Tengah Perubahan Pola Konsumsi Media Generasi Z. 14. https://doi.org/10.19109/intelektualita.v14i2.31319
Sjuchro, D. W., Rutambuka, T., & Padjadjaran, U. (2026). Media Convergence in Indonesian Radio : Integrating Terrestrial and Multiplatform Broadcasting. 09(02), 201–213.
Vlad, D. (2025). Integrating Social Media in CALL. The Palgrave Encyclopedia of Computer-Assisted Language Learning, 12(1), 1–5. https://doi.org/10.1007/978-3-031-51447-0_4-1
Yusrifar, Setiawati, N., & Hasriani, A. (2024). Konvergensi Media Radio Maros FM Dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital di Kabupaten Maros. Jurnal Komunikasi, Sosial, Dan Ilmu Politik, 7482, 135–146.