Strategi Optimasi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Brand Awareness Olympia Aluminium Houseware
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Kini pemanfaatan teknologi digital telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari aktivitas komunikasi dan pemasaran pada suatu perusahaan atau merek. Hal ini pada akhirnya mendorong mereka agar tidak hanya memanfaatkan media digital sebagai saluran komunikasi, tetapi juga sebagai sarana untuk memahami respons dan keterlibatan konsumen terhadap merek secara lebih mendalam. Berangkat dari kebutuhan tersebut, proyek tugas akhir ini bertujuan untuk menyusun strategi optimasi konten guna meningkatkan brand awareness Olympia Aluminium Houseware dengan menggunakan kerangka kerja SOSTAC. Hasil implementasi strategi dari Maret hingga Mei 2026 menunjukkan tren pertumbuhan positif pada aspek interaksi (engagement) dan pertumbuhan audiens. Peningkatan signifikan terjadi pada profile views (430), lonjakan net followers (272), saves (26), comments (38), likes (327), serta shares (17) yang berhasil melampaui target bulanan. Namun, evaluasi teknis mencatat performa watched full video (12%) dan ROI (0) masih berada di bawah target yang ditetapkan. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa strategi pengembangan konten berpengaruh positif terhadap peningkatan brand awareness. Pendekatan konten natural, soft-selling, dan edukatif dengan ritme cepat (fast-paced) terbukti efektif menarik perhatian audiens secara organik. Meskipun fondasi kesadaran merek sudah berada di jalur yang tepat, pertumbuhan performa belum merata di seluruh metrik akibat adanya dua celah utama. Saran untuk implementasi ke depan adalah memperkuat instruksi tindakan atau call-to-action (CTA) yang jelas pada eksekusi konten umum untuk memaksimalkan konversi interaksi. Selain itu, diperlukan penyesuaian formula visual dan narasi pada konten komersial yang diintegrasikan dengan fitur keranjang kuning agar dapat menjembatani tahapan kesadaran merek menjadi aksi konversi yang lebih nyata.
Downloads
Article Details
References
Aaker, D. A. (2009). Managing brand equity. Simon and Schuster.
Alzena, A. A. N., & Santoso, H. (2026). Strategi Kreatif Content Creator dalam Meningkatkan Engagement Rate Melalui Konten Digital Media Sosial Instagram @Fatihkosofficial. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 11(02), 169-183.
Annisa, F., Fadli, M. R., Suherman, N., & Prawira, I. F. A. (2024). Analisis pengaruh strategi pemasaran melalui TikTok terhadap minat beli konsumen: Studi literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24.
Bertianto, S. A. (2025). Konten Personal Sebagai Strategi Soft Selling pada Video Tiktok Affiliate terhadap Audiens Gen Z. JIMU: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 3(04), 257-272.
Boonthung, T., & Rakbumrung, W. (n.d.). Customer relationship management influencing purchase decisions of stainless-steel kitchenware: A case study of SVS stainless-steel kitchenware shop, Khlong 8, Thanyaburi. Faculty of Education, Suan Sunandha Rajabhat University.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.
Fadillah, D. (2025). Pengaruh konten racun Shopee terhadap perilaku konsumtif pada ibu rumah tangga (Studi di Desa Tanah Enam Ratus, Kecamatan Medan Marelan) (Doctoral dissertation, Universitas Malikussaleh).
Indriana, D., & Rahmawati, D. (2024). Evaluasi kinerja komunikasi pemasaran home industri kerajinan peralatan dapur berbahan dasar aluminium di Desa Pasirkiamis Kabupaten Garut. Arus Jurnal Sosial dan Humaniora, 4(2), 763–774.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity: A blueprint for creating strong brands. Free Press.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Dari Tradisional ke Digital. Sekstan.
KUMAR S, S. U. J. A. Y. A. (2021). Social Media Marketing: A Conceptual Study. IJRAR - International Journal of Research and Analytical Reviews (IJRAR).
Lase, S. P. C., Waruwu, V. E., Zebua, Y., & Zebua, Y. (2025). Efektivitas promosi media sosial dalam meningkatkan brand awareness pada generasi milenial (Studi pada Pasar Nou, Kota Gunungsitoli). Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 73–78.
Lumentut, D. M. (2025). Pengalaman Kepercayaan Merek, Keamanan, dan Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian: Studi Fenomenologi pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bitung. EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 12(2), 237-244.
Martín-Rojas, R., García-Morales, V. J., Garrido-Moreno, A., & Salmador-Sánchez, M. P. (2021). Social media use and the challenge of complexity: Evidence from the technology sector. Journal of Business Research, 129, 621–640.
Moslehpour, M., Ismail, T., Purba, B., & Wong, W. K. (2021). What makes GO-JEK go in Indonesia? The influences of social media marketing activities on purchase intention. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 17(1), 89–103.
Mubarok, R. (2023). Strategi komunikasi pemasaran @mykochen.id dalam meningkatkan penjualan (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta).
Permadi, R. N., Sari, M. R., & Prawitasari, N. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran product UMKM. Avant Garde, 10(1), 15.
Rachmadi, T., & Kom, S. (2020). The power of digital marketing (Vol. 1). Tiga Ebook.
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., & Purbasari, R. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital. PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Srivastava, N. (2024). An empirical study on the mediating effect of customer satisfaction on the relationship between brand loyalty, brand awareness, and customer repurchase intention with reference to a D2C brand.
Sudirjo, F., Purwati, T., Widyastuti, W., Budiman, Y. U., & Manuhutu, M. (2023). Analisis dampak strategi pemasaran digital dalam meningkatkan loyalitas pelanggan: Perspektif industri e-commerce. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 7524–7532.
Susanto, R. D. (2025). Estetika UGC Low-Fidelity dan Konstruksi Autentisitas Merek di Media Sosial. LUGAS Jurnal Komunikasi, 9(2), 73-84.
Tania, S. (2022). Perbedaan generasional dalam memaknai praktik periklanan digital oleh influencer di media sosial. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 54–63.
Yassin, K., & Pasaribu, L. (2023, June 12). The Influence of Marketing Activities in Social Media on Purchase Interest Through Mediation of Customer Brand Engagement, Social Brand Engagement, and Brand Equity in Household Equipment Retail Customers in Indonesia. JATISI, 10(2), 277-292. https://doi.org/https://doi.org/10.35957/jatisi.v10i2.4351
Zahir, M. R. (2025). Analisis Efektivitas Konten Buatan Pengguna (Ugc) Dan Konten Buatan Perusahaan (Fgc) Dalam Membangun Kepercayaan Konsumen Terhadap Merek Di Era Digital. EKBIS (Ekonomi & Bisnis), 13(1), 165-174.