Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Pada Brand Kopi Jalur di Kota Sidoarjo
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Brand awareness merupakan salah satu faktor penting yang dapat memengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk. Semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap suatu merek, maka semakin besar peluang konsumen untuk memilih dan membeli produk tersebut. Kopi Jalur merupakan brand kopi lokal di Kota Sidoarjo yang terus berkembang dan berupaya meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumennya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap minat beli pada Brand Kopi Jalur di Kota Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 306 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 5%. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada brand Kopi Jalur di Kota Sidoarjo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada Brand Kopi Jalur di Kota Sidoarjo.
Downloads
Article Details
References
Achmad, J. dan A. (2024). Peran komunikasi persuasif pada era third wave coffee melalui tren marketing kopi specialty dan kopi premium terhadap atribut produk coffee based Universitas Brawijaya Repository.
Aaker, D. A. (2018). Strategi manajemen merek. Jakarta: Mitra Wacana Media.
AEKI. (2021). Laporan tahunan Asosiasi Eksportir dan Industri Kopi Indonesia. Jakarta: AEKI.
Azaria, I., dkk. (2014). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 45–53.
Azwar, S. (2016). Metode penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Burke, R. R., & Edel, V. (2009). The impact of brand attitudes on consumer behavior. Journal of Marketing Research, 46(3), 326–338.
Calista, A., & Evyanto, W. (2025). Pengaruh digital marketing, brand awareness dan brand image terhadap minat beli pada produk Somethinc di Kota Batam. Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7(4).
Dewi, K. S., & Yasa, N. N. K. (2018). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen. E-Jurnal Unud, 7(3), 1129–1156.
Dewi, R., dkk. (2015). Analisis minat beli konsumen terhadap produk minuman. Jurnal Administrasi Bisnis, 25(2), 33–41.
Dewiningrat, A. (2022). Strategi pemasaran kopi di Indonesia: Kajian literatur. Jurnal Komunikasi, 11(1), 45–57.
Durianto, D., dkk. (2004). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Fauzia, H. W., & Permana, D. (2024). Marketing on Instagram towards purchase intention, mediating role of brand awareness and e-WOM: Evidence from Indonesia's bottle water. Dinasti International Journal of Management Science, 5(6), 1460–1468.
Ferdinand, A. (2002). Metode penelitian manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
International Coffee Organization. (2022). Coffee market report. London: ICO.
Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). Kogan Page.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kurniawati, D., & Nurcahyo, R. (2018). Pengaruh brand awareness dan brand association terhadap keputusan pembelian kopi kemasan lokal. Jurnal Riset Komunikasi, 15(2), 101–113.
Mackenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (2006). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness. Journal of Marketing Research, 23(2), 130–143.
Putra, Y. (2020). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli kopi lokal. Jurnal Ilmiah Komunikasi, 8(2), 55–67.
Putri, A. (2018). Analisis perilaku konsumen dalam membentuk minat beli produk makanan dan minuman. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 12–21.
Ramadayanti, I. (2019). Peran brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(2), 88–97.
Sari, M. (2021). Brand awareness dan pengaruhnya terhadap minat beli. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 22–29.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer behavior (9th ed.). Pearson.
Setiawan, C. D. N., Putri, N. P. I. A., & Seruni, N. N. A. (2025). The influence of social media marketing and brand awareness on purchase intention with brand image as a mediating variable at Adiwana Resort Jembawan Ubud. Sosioedukasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 15(1).
Sitorus, S., dkk. (2022). Brand awareness dan keputusan pembelian produk konsumen. Ilmu Koumunikasi, 10(2), 44–53.
Tavakol, M., & Dennick, R. (2011). Making sense of Cronbach’s alpha. International Journal of Medical Education, 2, 53–55. https://doi.org/10.5116/ijme.4dfb.8dfdTondang, M. (2018). Minat beli konsumen dalam perspektif perilaku. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 5(1), 67–75.
Utami, N. (2020). Strategi branding dalam meningkatkan loyalitas konsumen kopi. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 14(2), 112–121.
USDA. (2024). Coffee: World markets and trade. Washington, DC: United States Department of Agriculture.
Winadi, A. (2017). Brand awareness sebagai faktor penentu keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(3), 201–210.