ANALISIS KONSISTENSI BRAND IDENTITTY ONNI HOUSE SURABAYA PADA AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @onnihouse.sby
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsistensi brand identity Onni House Surabaya yang ditampilkan melalui akun media sosial Instagram @onnihouse.sby dengan menggunakan kerangka Brand Identity Prism dari Jean-Noël Kapferer. Penelitian ini berfokus pada enam elemen identitas merek, yaitu physique, personality, culture, relationship, reflection, dan self-image, dengan penekanan khusus pada elemen fisik (physique) yang direpresentasikan melalui gaya visual feed, tata letak, desain visual konten, serta representasi produk.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi terhadap beberapa konten unggahan Instagram dengan kritera tertentu. Data dianalisis dengan mengidentifikasi pola visual, narasi konten, dan konsistensi elemen desain untuk melihat kesesuaian antara konsep visual dengan identitas merek yang dibangun.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ONNI House Surabaya secara konsisten menerapkan konsep visual tematik yang kuat melalui penggunaan palet warna, elemen ilustratif, tipografi, serta penyajian produk yang menekankan pengalaman estetis dan emosional. Representasi produk tidak hanya menampilkan makanan dan minuman, tetapi juga mengomunikasikan suasana ruang, aktivitas seni, dan pengalaman pengunjung. Konsistensi ini memperkuat citra ONNI House sebagai brand kuliner berbasis pengalaman yang artistik dan berorientasi pada experiential branding.
Downloads
Article Details
References
Adi Sari, I., Wiratno, A., & Suyono, E. (2014). Pengaruh strategi diversifikasi dan karakteristik perusahaan terhadap kinerja perusahaan. JAFFA, 2(1), 13–22. https://web.archive.org/web/20170515003438id_/http://infestasi.trunojoyo.ac.id:80/jaffa/article/viewFile/757/666
Agustina, R. D. (2024, 1 Januari). Demi kesetaraan, kafe Onni House wadahi anak berkebutuhan khusus untuk magang. Jawa Pos. https://www.jawapos.com/komunitas/013684280/demi-kesetaraan-kafe-onni-house-wadahi-anak-berkebutuhan-khusus-untuk-magang
Andrivet, M. (2023, 29 Maret). The power of a strong brand identity: Definition, importance, and key elements. The Branding Journal. https://www.thebrandingjournal.com/2023/03/brand-identity/
Binus University. (2022, 1 Juni). Pentingnya belajar strategi komunikasi pemasaran untuk dorong pertumbuhan bisnis. https://graduate.binus.ac.id/2022/06/01/pentingnya-belajar-strategi-komunikasi-pemasaran-untuk-dorong-pertumbuhan-bisnis/
Binus University. (2023, 31 Agustus). Visi dan nilai perusahaan. https://binus.ac.id/entrepreneur/2023/08/31/visi-dan-nilai-perusahaan/
Brand Blinks. (n.d.). The power of circles in logo design. Diakses 31 Oktober 2025, dari https://www.brandblinks.com/the-power-of-circles-in-logo-design (Catatan: Gunakan n.d. atau tanpa tanggal jika tidak ada tahun di situs tersebut).
Chandrasari, C. D. (2021). Pengaruh store atmosphere terhadap customer retention dengan retail service quality sebagai variabel intervening di Onni House Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 8(2), 14.
Cook, J. (2020). Instagram rules: The essential guide to building brands, business and community. Frances Lincoln.
Dwikananda, K. C. B., Sunarto, S., & Rahardjo, T. (2024). Strategi komunikasi organisasi inklusif Cafe Onni House Surabaya dalam melibatkan penyandang down syndrome untuk magang sebagai waitress. Interaksi Online, 12(4), 13–27. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/46429
Fauzi, H. (2025, 13 September). Brand recognition: Definisi, manfaat + 8 cara meningkatkannya. Nevaweb. https://nevaweb.com/brand-recognition-definisi-manfaat/ (Catatan: Pastikan URL lengkap dan benar).
Fisamawati. (2024, 8 Mei). Onni Garden House rayakan grand opening bersama beragam komunitas. Marketing.co.id. https://marketing.co.id/onni-garden-house-rayakan-grand-opening-bersama-beragam-komunitas/
Hamid, A. (2020, 4 November). What is the Kapferer Brand Identity Prism? The Drum. https://www.thedrum.com/profile/woven-agency/article/what-is-the-kapferer-brand-identity-prism
Iskandar, D. (2016). Persaingan sehat dunia usaha di Indonesia dalam hubungannya dengan sistem ekonomi syariah. Yustisi, 3(1), 6. https://doi.org/10.32832/yustisi.v3i1.1116
Lombard, C. (2018, 21 Desember). The brand identity prism and how it works. How Brands Are Built. https://howbrandsarebuilt.com/the-brand-identity-prism-and-how-it-works/
Nugroho, R. S. (2021). Implementasi pembentukan brand identity berbasis kebudayaan Reyog Ponorogo dalam city branding Kabupaten Ponorogo. Commercium, 4(1), 61–74. https://doi.org/10.26740/tc.v4i1.39493
Redcomm Indonesia. (2024). Mengapa brand identity sangat penting untuk bisnis. https://redcomm.co.id/knowledges/brand-identity-penting-bagi-bisnis
Redcomm Indonesia. (2025). Mengenal algoritma Instagram agar promosi di IG sukses. https://redcomm.co.id/knowledges/mengenal-algoritma-instagram-agar-promosi-di-ig-sukses
Rifda. (2024, 16 Mei). Pentingnya visi dan misi perusahaan: Fondasi kesuksesan bisnis. Izin.co.id. https://izin.co.id/indonesia-business-tips/2024/05/16/visi-misi-perusahaan/
Robinson, S., Hanna, K. T., & Biscobing, J. (2024, 7 Maret). Definition data exploration. Informa TechTarget. https://www.techtarget.com/searchbusinessanalytics/definition/data-exploration
Setiawan, C., Hidayat, C., & Gantina, D. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sirup Tjampolay di pusat oleh-oleh Cirebon. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 28(3), 317–329. https://doi.org/10.30647/jip.v28i3.1760
Tim Penulis. (2025). Indeks persaingan usaha pada 2024 di bawah target. Koran Jakarta. https://share.google/neR3p3LVYcWDmv1gG
Universitas Cakrawala. (2024, 25 November). Apa itu diversifikasi, pengertian, jenis, dan cara melakukannya. Cakrawala University. https://www.cakrawala.ac.id/berita/apa-itu-diversifikasi
Viega, M. T. (2018, 20 Februari). Brand identity prism. Binus University School of Information Systems. https://sis.binus.ac.id/2018/02/20/brand-identity-prism/
Wisnuadi, K. (2025, 5 April). Statistik menarik industri digital di Indonesia tahun 2025. Blog Dipstrategy. https://dipstrategy.co.id/blog/statistik-menarik-industri-digital-di-indonesia-tahun-2025/
Zed, M. (2008). Metode penelitian kepustakaan. Yayasan Pustaka Obor Indonesia