Pengaruh Brand Ambassador Boyband Seventeen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomil-K: Studi survey pada komunitas Carat
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador Seventeen terhadap keputusan pembelian produk Indomil-K pada komunitas Carat. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 222 responden yang merupakan komunitas penggemar Seventeen (Carat). Hasil analisis regresi linear sederhana menjelaskan brand ambassador memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R2), diperoleh nilai R Square sebesar 0,433, yang menunjukkan bahwa brand ambassador berkontribusi sebesar 43,3% terhadap keputusan pembelian produk Indomil-K pada komunitas Carat, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Hasil uji F memperkuat temuan tersebut dengan nilai F hitung (167,960) > F tabel (3,884) dan tingkat signifikansi 0,000 (p < 0,05), sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari S.Coups, Wonwoo, dan Vernon Seventeen sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Indomil-K pada komunitas Carat.
Downloads
Article Details
References
Adnan Mahdi ; Mujahidin. (2014) Panduan Penelitian Praktis Untuk Menyusun Skripsi, Tesis, Dan Disertasi / Adnan Mahdi, Mujahidin.
Amin, A. M., Rafiqah, D., & Yanti, F. (2021). INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi The Effect Of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin And Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature Republic Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. http://journal.al-matani.com/index.php/invest/index
Artha, Y., Surbakti, E. Y., & Tambunan, S. R. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE SHOPEE.
Arnett, J. J. (2015). Emerging adulthood: The winding road from the late teens through the twenties (2nd ed.). Oxford University Press.
Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hana Selfiana, & Retno Susanti. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina. MENAWAN : Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(5), 12–25. https://doi.org/10.61132/menawan.v2i5.777
Halttu, K., & Oinas-Kukkonen, H. (2021). Susceptibility to social influence strategies and persuasive system design: exploring the relationship. Behaviour & Information Technology, 41(12), 2705–2726. https://doi.org/10.1080/0144929X.2021.1945685
HAKUHODO (2022) ‘Into The Fandom’. Hakuhodo-global.com. available at https://www.hakuhodo-global.com/news/hill-asean-forum-2022-report-into-the-fandom.html
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran edisi 13 jilid 2.
Kurniawan, A., & Lestari, R. (2024). Analisis demografi dan perilaku konsumtif komunitas penggemar K-Pop CARAT di Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Media, 8(1), 45–58.
Ngantung, C. V. (2021). PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR BTS DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI MINAT BELI PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI TOKOPEDIA.
Nurlaela, E. (2024) ‘Indomilk Kenalkan Rasa Autentik Korea, Kolaborasi Bareng 3 Member SEVENTEEN’. Kumparan.com. Available at https://kumparan.com/kumparanfood/indomilk-kenalkan-rasa-autentik-korea-kolaborasi-bareng-3-member-seventeen-22vhftgWyiz/full
Shimp, T. A. (2003). Periklanan dan promosi: Aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu (Edisi ke-6). Jakarta: Erlangga.
Sugiyono (2021) Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. 3rd edn. Edited by Sutopo. Bandung: Alfabeta.