PENGARUH KONFORMITAS DAN REGULASI DIRI TERHADAP PERILAKU IMPULSIF MEMBELI PADA DEWASA AWAL

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang lebih signifikan antara konformitas dan regulasi diri terhadap munculnya perilaku pembelian impulsif pada masa dewasa awal. Dengan subjek yaitu mahasiswa psikologi Unesa angkatan 2018 dan 2019 dengan rentang usia 19-22 tahun dengan menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling. Dan instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala pembelian impulsif, skala regulasi diri, dan skala konformitas yang peneliti susun dengan teori terkait. Sementara itu, uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan Spearman Rank Correlation Coefficient dan Alpha Cornbach’s, serta analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi JASP. Hasil analisis data menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara konformitas dan regulasi diri terhadap perilaku impulsif membeli pada masa dewasa awal, dengan sumbangan sekitar 6,5%, sementara itu 96,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan lain menunjukkan bahwa konformitas memiliki pengaruh yang lebih  signifikan dalam mempengaruhi perilaku pembelian impulsif daripada regulasi diri.