Pengaruh brand image dan penggunaan layanan paylater terhadap perilaku konsumtif mahasiswa program studi Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Ronggolawe Tuban

Yuma Putri Safara

doi:10.26740/jupe.v14n2.p216-225

Authors

Yuma Putri Safara Universitas PGRI Ronggolawe Tuban

DOI:

https://doi.org/10.26740/jupe.v14n2.p216-225

Keywords:

Brand Image, PayLater, Consumptive Behavior, Student

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image and the use of PayLater services on the consumptive behavior of students in the Economic Education Study Program at Universitas PGRI Ronggolawe Tuban. This study employs a quantitative approach using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed via Google Forms to respondents. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS software. The results indicate that there is no significant relationship between students’ perceptions of brand image and their consumptive behavior. In contrast, the use of PayLater services has a positive and significant effect on students’ purchasing behavior. Furthermore, the use of PayLater also influences purchasing habits and students’ perceptions of brands. Overall, both variables contribute to explaining variations in students’ purchasing behavior. The findings also show that in making purchasing decisions, students tend to prioritize the ease of using PayLater services over their perceptions of brand image. Therefore, improving financial literacy is essential to help students manage their finances wisely and use PayLater services more responsibly.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adyaputri, E., & Surawan. (2025). Transaksi digital paylater terhadap perilaku konsumtif generasi Z pada mahasiswa IAIN Palangka Raya. Educatia: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, 15(1), 61–75.

Afif, M., & Aswati, N. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk perawatan wajah MS Glow. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 4(2), 147–167.

Amri, A. D., Mutiah, Sari, V. I., Marlina, R. Z., Fazira, K., & Asmara, S. (2024). Pengaruh penggunaan sistem pembayaran Shopee PayLater (bayar nanti) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Jambi dalam perspektif ekonomi Islam. Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Jurusan Hukum Ekonomi Syariah, 6(1), 41–53.

Azizah, N. N., Masita, T. E., & Uripi, C. R. (2026). Pengaruh online shopping experiences, cognitive trust, service quality, dan e-WOM terhadap minat beli ulang melalui Shopee pada mahasiswa di Purwokerto. Prosiding Seminar Nasional Inovasi dan Riset Multidisiplin, 1(1), 437–445.

Bila, S. M., & Marlena, N. (2024). Pengaruh gaya hidup hedonisme dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee PayLater. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2), 215–222.

Candika, Y. I., Riadi, F. S., Lestari, E., Putri, H., & Bahtera, N. T. (2025). Kecenderungan penggunaan paylater di kalangan mahasiswa: Peran perilaku konsumtif dan tekanan sosial. Journal of Management and Digital Business, 5(2), 685–702.

Caswito, A., Sayidah, N., & Adi, S. U. (2024). Faktor penggunaan e-commerce terhadap pengambilan keputusan melalui perilaku konsumen (kajian studi literature review). Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 1–8.

Dewi, M. K. (2025). Impulse buying behavior of Generation Z people on Shopee. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(2), 7442–7452.

Ekawati, N. W., Giantari, I. G. A. K., Indrawati, K. R., Hermarani, P. A., & Pharamadita, I. P. A. W. (2024). Paradigma perilaku pembelian impulsif dan kompulsif pada generasi Z. Infes Media.

Evelyna, F. (2021). Theory of planned behavior untuk memprediksi niat pembelian tiket secara online pada generasi milenial. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi (JBMA), 8(1), 1–19.

Harfian, B., Bado, B., Astuty, S., Astuti, D. R. D., & Rajab, A. (2025). Analisis dampak layanan paylater terhadap perilaku konsumsi mahasiswa di Kota Makassar (studi kasus mahasiswa UNM). Jurnal Bisnis Net, 8(1), 181–187.

Hartini, S., Hasrul, & Rizal, M. (2025). Analisis faktor psikologis perilaku konsumtif terhadap peningkatan minat beli ulang melalui Shopee PayLater. Endless: Journal of Entrepreneurship, Digital Business, & Innovation, 1(2), 105–114.

Hasnah, I., & Rifani, J. (2025). Pengaruh penggunaan Shopee PayLater terhadap keputusan pembelian konsumen di kalangan mahasiswa STIA Amuntai. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 130–141.

Igani, Johnson, P., Ethel, Okawara, & Rosemary. (2025). Psychological determinants of buy-now-pay-later on impulse purchase behavior among Gen Z mobile phone users. International Journal of Advancement in Marketing and Management, 11(2), 52–67.

Kholqiyah, D. A., Mustapa, A., Khayati, A. N., Nuryana, I., & Maya, D. (2025). Systematic literature review: Dampak kesenjangan literasi dan inklusi keuangan terhadap perilaku konsumtif penggunaan layanan paylater. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 5(2), 5039–5052.

Kristinova, J. C. (2022). Tindakan imitasi gaya hidup pengaruh generasi milenial. Jurnal Analisa Sosiologi, 11(2), 350–363.

Listiani, T., & Wulandari, A. (2023). Pengaruh keamanan bertransaksi, kemudahan transaksi, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Jurnal EMAS: Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Kewirausahaan, 3(1), 50–58.

Listyarso, Y. D., & Yulianto, A. E. (2023). Pengaruh kualitas produk, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Innova (studi kasus di Kabupaten Pacitan). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12(5), 36–48.

Malya Nadhira Azra, M. N., Suhud, U., & Berutu, M. B. (2025). Pembentukan customer satisfaction dan customer loyalty pada layanan mobile banking. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(1), 218–244. https://doi.org/10.62710/pxdnwv59

Maulidatinisa, S., Zulaihati, S., & Respati, D. K. (2025). Pengaruh literasi keuangan, pengendalian diri, dan penggunaan fintech berbasis ShopeePay terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Jakarta. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 776–791.

Musa, K. S. P. (2025). Penerapan teori konsumen dalam menganalisis pola konsumsi masyarakat modern. Maximal Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya dan Pendidikan, 3(1), 83–88.

Mutthaqin, M. S., Wati, P., & Batubara, C. (2023). Pengaruh SPayLater dalam online shop terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa Muslim di FEBI UNSU. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(30), 15538–1565.

Nasrullah, M., & Remmang, H. (2022). Pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli konsumen dengan brand trust sebagai variabel intervening. Indonesian Journal of Business and Management, 5(1), 11–17. https://doi.org/10.35965/jbm.v5i1.1858

Page, M., Brunsveld, N., Merkle, A., & Cleton, N. (2023). Essentials of business research methods. Routledge.

Prastiwi, R. (2025). Pengaruh gaya hidup halal terhadap perilaku konsumen generasi milenial. Jurnal Ekonomi Islam, 2(1), 165–195.

Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan pelanggan UD Adli di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 121–134.

Putri, A. R., Priyadi, U., & Maulana, C. (2024). Analisis perilaku impulsif pembayaran paylater pada mahasiswa Universitas Islam Indonesia. Jurnal Kebijakan Ekonomi dan Keuangan, 3(2), 124–135. https://doi.org/10.20885/JKEK.vol3.iss2.art2

Putri, D. W., Akhmad, I., & Hardilawati, W. L. (2024). Pengaruh beauty vlogger dan brand image terhadap perilaku konsumtif pada produk skincare. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(2), 389–399.

Putry, Y. A., & Onsardi. (2026). Pengaruh Korean wave, brand ambassador, citra merek, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 7(1), 251–270.

Ramdhani, W. N., & Saprida. (2025). Pengaruh teori konsumsi menurut pandangan Imam Al-Ghazali terhadap perilaku konsumsi mahasiswa STEBIS IGM Palembang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 5(2), 195–200.

Ratnaningrum, T., Dewi, R., Karnain, B., & Santoso, H. T. (2024). Pengaruh belanja online dan fitur paylater Shopee terhadap perilaku konsumtif masyarakat di Kota Surabaya. Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi, 3(2), 93–106.

Rosyidah, F. N., Cindy, A., & Fasya, S. (2022). Pengalaman mahasiswa penggunaan fitur paylater di e-commerce. Prosiding Seminar Nasional Ilmu-Ilmu Sosial (SNIIS), 1(4), 494–500.

Salsadila, S. A., & Puspawati, D. (2026). Faktor-faktor yang mempengaruhi re-use intention e-wallet pada generasi Z dengan e-satisfaction sebagai mediasi. Jurnal Kelitbangan, 14(1), 1–20.

Selviana, N., & Zulkarnia. (2025). Studi perilaku kredit berisiko mahasiswa dalam penggunaan layanan paylater. JIAKu: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 4, 258–272. https://doi.org/10.24034/jiaku.v4i4.7437

Sihombing, S. O. (2025). The transformation of Indonesian consumers: Values shaping behavior. NEM.

Simamora, D., & Panjaitan, R. (2026). Pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pengguna Shopee PayLater di Universitas HKBP Nommensen Medan. Journal of Golden Generation Economic, 2(1), 263–270.

Solomon, M. R., & Panda, T. K. (2019). Consumer behavior: Buying, having, and being. Pearson Education India.

Sudirjo, F., Wahyuningsih, D., Wijayanto, G., & Wahyono, D. (2024). Teori perilaku konsumen dan strategi pemasaran. PT Mafy Media Literasi Indonesia.

Sukoco, D. F., & Totalia, S. A. (2025). Pengaruh literasi keuangan, internal locus of control, dan perilaku konsumtif terhadap penggunaan buy now pay later (BNPL) mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan di Surakarta. Journal of Social and Economics Research, 7(1), 1058–1071.

Susilowati, N., Alnandhifah, V., Fitriana, S., Mahardika, P. W., & Bayu, B. (2025). Pengaruh financial technology (fintech) payment dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, 22(2), 20–32.

Triyana, Asnaimi, & Polindi, M. (2024). Analisis perilaku konsumtif pengguna layanan buy now pay later dalam konsep konsumsi menurut Muhammad Abdul Mannan. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(2), 1445–1456.

Yuliyanti, R., Suzana, S., Diany, A. A., & Mulia, U. S. (2026). Pengaruh literasi keuangan dan literasi digital terhadap minat mahasiswa Universitas Sari Mulia menggunakan bank digital. ECo-Fin: Economics and Financial, 8(1), 605–613. https://doi.org/10.32877/ef.v8i1.3674

Yuwono, B., & Permana, A. G. (2023). Pengaruh insentif dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan bagian marketing pada PT Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Tanjung Priok. Jurnal Administrasi Bisnis (JAMBIS), 3(1), 54–61.

Zaki, B., & Wahyuningtiyas. (2023). Pengaruh kemudahan, gaya hidup, dan literasi keuangan terhadap keputusan penggunaan Shopee PayLater pada Kecamatan Kepanjen. Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 2343–2351.

Zambas, J. C., Hermawan, A., & Kusmawan, E. (2026). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk thrift di kalangan mahasiswa di Sukabumi. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 2(1), 180–195.