ANALISIS RESEPSI NILAI KESETARAAN GENDER DALAM WEB SERIES “EXPLORESEP” KECAP ABC

Abstract

Isu kesetaraan gender menjadi salah satu isu yang banyak dibicarakan oleh activist consumer, sebab ketidaksetaraan gender memunculkan berbagai masalah sosial yang merugikan perempuan, seperti kekerasan hingga perceraian. Kecap ABC, melalui web series “Exploresep”, mengajak para suami untuk ikut serta dalam pekerjaan rumah tangga, seperti memasak. Penelitian ini membahas tentang penerimaan para suami terhadap nilai kesetaraan gender dalam web series “Exploresep” Kecap ABC. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi dan wawancara sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukan dua kategori penerimaan pesan media yaitu 1) kategori dominan, dengan satu informan yang memiliki dua poin penerimaan utama. 2) kategori negosiasi, dengan empat informan yang memiliki tiga poin penerimaan. Selain dua kategori tersebut, ditemukan tiga poin persamaan penerimaan oleh semua informan yaitu, 1) berumah tangga bicara tentang pembagian peran dan saling mengisi, 2) agama sebagai pedoman dalam pernikahan dan berkeluarga, dan 3) budaya atau adat istiadat daerah tidak berpengaruh signifikan dalam berumah tangga. Penelitian kedepannya mampu meneliti efektivitas konten media yang membawa nilai kesetaraan gender yang diproduksi oleh sebuah brand. Kata Kunci: kesetaraan gender, analisis resepsi, web series, Kecap ABC