MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN INCREASING BRAND AWARENESS OF CLASMILD
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v9i1.66054Keywords:
Marketing Communication Strategy, STP, Promotional Mix, Brand AwarenessAbstract
The rapid growth of the cigarette trade has triggered intense competition in both local and international
markets. For more than twenty-three years, the brand awareness built by Clasmild has had a significant
impact on its ability to compete. This study uses a descriptive qualitative approach to understand the
phenomenon of consumer behavior, perspectives, motivations, and actions. The type of research method
employed by the researcher is descriptive. Clasmild applies a marketing communication strategy using the
four-ps of the marketing mix and the STP strategy to identify consumer characteristics, select the appropriate
target market, and create competitive differentiation. Among the eight elements of the promotion mix, five
key components are utilized to enhance brand awareness: Advertising, Personal Selling, Interactive
Marketing, Sales Promotion, and Word of Mouth.
Downloads
References
Amanah, D., & Harahap, D. A. (2018). Pengaruh
Komunikasi Pemasaran Perusahaan terhadap
Kesadaran Merek Pelanggan. Jurnal Manajemen Teori
Dan Terapan| Journal of Theory and Applied
Management, 11(3), 207
Arikunto, S. (2006). Prosedur penelitian tindakan kelas.
Bumi aksara, 136(2), 2-3.
Belinda, A., & Loisa, R. (2019). Komunikasi Pemasaran
dalam membangun brand awareness (studi kasus
Partipost). Prologia, 3(1), 9-16.
Darus, P., & Silviani, I. (2022). Peran strategi komunikasi
dalam meningkatkan penjualan ditinjau dari bauran
pemasaran. Message: jurnal komunikasi, 11(1), 60-73.
Endri, E. P., & Prasetyo, K. (2021). Strategi Komunikasi
Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar
dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Audiens,
2(1), 134-142.
Fariastuti, I., & Azis, M. A. (2019). Strategi Komunikasi
Pemasaran Onefourthree. co Di Instagram Dalam
Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Pustaka
Komunikasi, 2(1), 54-69.
Huang, R., & Sarigöllü, E. (2012). How brand awareness
relates to market outcome, brand equity, and the
marketing mix. Journal of business research, 65(1), 92-
99.
Kartikasari, N. P. (2014). Pengaruh komunikasi
pemasaran terpadu terhadap ekuitas merek. Interaksi:
Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 162-167.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip
pemasaran (Vol. 1, No. 2). Jilid.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Strategi Pemasaran.
Preshallindo, Jakarta.
Kusumastuti, A., & Khoiron, A. M. (2019). Metode
penelitian kualitatif. Lembaga Pendidikan Sukarno
Pressindo (LPSP).
Moleong, L. J. (2006). A. Metode Penelitian.
Nasiha, S. (2010). Strategi Komunikasi Pemasaran
Terpadu (Integrated Marketing Communication)
Dalam Mengkokohkan Brand Dagadu Djokja. Skripsi.
Yogyakarta: UIN Sunan Kalijaga.
Noti, F. B., Widodo, H. P., & Setiamandani, E. D. (2021).
Strategi Komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea Dalam
Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Komunikasi
Nusantara, 3(1), 33-43.
Nur’aini, R. D. (2020). Penerapan metode studi kasus YIN
dalam penelitian arsitektur dan perilaku. INERSIA
lnformasi dan Ekspose Hasil Riset Teknik Sipil dan
Arsitektur, 16(1), 92-104.
Odunlami, I. B., & Akinruwa, T. E. (2014). Effect of
promotion on product awareness. International Journal
of Education and Research, 2(9), 451-472.
Pardianto (2012). ANALISIS BRAND IMAGE ROKOK
CLAS MILD DALAM MEMPENGARUHI
PERSEPSI KONSUMEN DI KECAMATAN
TAMPAN, PEKANBARU. (Fakultas Ekonomi dan
Ilmu Sosial Universitas Negeri Islam Sultan Syarif
Kasim Riau)
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W.,
Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., &
Illahi, A. K. (2018). Komunikasi pemasaran terpadu:
pendekatan tradisional hingga era media baru.
Universitas Brawijaya Press.
Prayitno, S. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran
Terpadu-Rajawali Pers. PT. RajaGrafindo Persada.
Pudrianisa, S. L. G., & Topan, M. A. (2023). Komunikasi
Pemasaran Studio Lunanuova dalam Membangun
Brand Awareness. Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu
Komunikasi Media Dan Cinema, 5(2), 253-260.
Rismawati, F. (2018). Strategi Pemasaran STP
(Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Larissa
Aesthetic Center Cabang Jember (Doctoral
dissertation, Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan
Universitas Jember).
Sarastuti, D. (2017). Strategi komunikasi pemasaran
online produk busana muslim queenova. Visi
Komunikasi, 16(01), 71-90.
SKATESHOP, T., & PUTRA, R. S. (2017). STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN PADA BRAND
AWARENESS.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan
pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Sutrisno, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Pada
Brand Awareness (Studi Deskriptif Kualitatif pada
Distro Sunderlike). Skripsi diterbitkan. Yogyakarta:
Program Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Syaputra, S. A., Azis, H., & Wisudawanto, R. (2024).
Integrated Marketing Communication dalam
Mempromosikan Wisata Waduk Gajah Mungkur di
Era Digital. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi,
Sosial dan Humaniora, 2(4), 212-238.
Tjiptono, F. (1995). Strategi pemasaran
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 73
,
PDF Downloads: 155
