KOMODIFIKASI FESYEN BONEK DI SURABAYA SELATAN

Abstract

Tulisan ini membahas tentang industri budaya fesyen Bonek Green Nord yang berada di Surabaya Selatan. Wilayah Surabaya Selatan selama ini menjadi salah satu basis massa dari Green Nord. Green Nord adalah kelompok Bonek yang menempati Tribun Utara saat pertandingan Persebaya di Stadion Gelora Bung Tomo. Kelompok ini memiliki penampilan fesyen yang cukup majemuk. Keberagaman ini memunculkan perkembangan komoditas fesyen yang dikonsumsi oleh Bonek dan dianalisis menggunakan teori industri budaya Adorno. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Lokasi penelitian dilakukan di daerah Surabaya Selatan. Subyek Penelitian berasal dari kelompok Bonek Green Nord dan pelaku industri fesyen Bonek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penampilan fesyen Bonek terlihat semakin kekinian. Green Nord memiliki sebuah aturan khusus untuk wajib berjersey dan bersepatu saat pertandingan kandang. Saat Persebaya melakukan pertandingan tandang, mereka menggunakan atribut kasual maupun pakaian hitam. Tayangan informasi sepak bola luar negeri secara masif membuat Bonek mengadaptasi budaya suporter Ultras dan Hooligan dari Eropa. Komoditas fesyen dikonsumsi Bonek bukan hanya untuk mendukung Persebaya melainkan juga, sebagai kebiasaan hidup sehari-hari mereka.

Kata Kunci: Komoditas; Fesyen Bonek; Green Nord; Surabaya Selatan