Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Angkringan Cahsaiki Bekasi
Keywords:
buying decision, words of mouth
Abstract
This research was conducted aiming to analyze whether there is influence of word of mouth on product purchasing decisions for Angkringan Cahsaiki Bekasi consumers. Where the independent variable, namely Word Of Mouth (X), affects the Purchase Decision (Y) as the dependent variable. The population in this study were Angkringan Cahsaiki Bekasi consumers with a sample of 140 respondents through the distribution of research questionnaires filled in by the respondents. Then the data obtained were analyzed using simple regression analysis. This analysis includes validity test, reliability test, simple regression analysis, t-test, and analysis of the coefficient of determination (R²). Based on statistical data analysis, the indicators in this study are valid and the variables are reliable. In the normality test normally distributed. Testing the hypothesis using the t-test shows that the word of mouth variable is proven to significantly influence the dependent variable in purchasing decisions. Purchasing decision variable can be explained by word of mouth, the rest is explained by variations of other independent variables that are not included in the researcher's simple linear regression model.
References
Aji, P. M., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to-drink tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91–104. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2020.3.002
Alimudin, M., & Dharmawati, D. M. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Pariwisata Pulau Pari (Mix Method : Exploratory Sequential Design). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi, 6(2), 342–350. https://doi.org/https://doi.org/10.35870/emt.v6i2.689
Amanda, D. P., & Aslami, N. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. VISA: Journal of Vision and Ideas, 2(1), 53–62. https://doi.org/10.47467/visa.v2i1.813
Amin, M. A. S., & Priansah, P. (2019). Marketing Communication Strategy To Improve Tourism Potential. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal) : Humanities and Social Sciences, 2(4), 160–166. https://doi.org/10.33258/birci.v2i4.575
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (cetakan 14). Jakarta: Rineka Cipta.
Boccella, N., & Salerno, I. (2018). Creative Economy, Cultural Industries and Local Development. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 223, 291–296. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2018.05.370
Desky, D., Marliyah, & Harahap, R. D. (2022). Humantech jurnal ilmiah multi disiplin indonesia. 2(2), 217–231.
Dyanasari, & Harwiki, W. (2018). Perilaku Konsumen (Edisi Pert). Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Ena, M. Y., Antonio E. L. Nyoko, & Ndoen, W. M. (2019). Ena, Nyoko and Ndoen/ JOURNAL OF MANAGEMENT (SME’s) Vol. 10, No.3, 2019, p299-310. Journal of Management, 10(3), 299–310.
Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2021). Startegi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/STRATEGI_PEMASARAN_Konsep_Teori_dan_Impl/73hjEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=word+of+mouth+peMASARAN&pg=PA94&printsec=frontcover
Hakim, L., & Pambudi, B. S. (2021). Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Ud. Bintang Sembilan). Competence : Journal of Management Studies, 15(2), 204–214. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v15i2.12517
Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, Vol. 4(1), 71–85.
Khamimah, W. (2021). Peran Kewirausahaan Dalam Memajukan Perekonomian Indonesia. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(3), 20212010. https://doi.org/10.32493/drb.v4i3.9676
Latief, R. (2018). Word Of Mouth Communication Penjualan Produk. Surabaya: Media Sahabat Cendekia. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/Word_of_mouth_communication/6HiWDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&kptab=overview
Lotulung, S. C., Lapian, J., & Moniharapon, S. (2018). Pengaruh kualitas produk Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Wom (Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Evercoss Pada Cv.Tristar Jaya Globalindo Manado. Jurnal EMBA, 817(3), 817–826.
Mustakim, S. A. (2019). Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness Dan Region Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Lesehan Bebek Goreng Asli Gunung Kidul. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 5(1), 20–29. https://doi.org/10.21070/jbmp.v5i1.1893
Noor, Z. Z. (2021). Strategi Pemasaran 5.0 (Edisi Pert). Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Nugraha, F. A. A., Suharyono, & Kusumawati, A. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan KonsNugraha, F. A. A., Suharyono, & Kusumawati, A. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Kober Mie Setan Jalan Simpang Soekar. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 22(1), 1–7.
Oliviana, M., Mananeke, L., & Mintardjo, C. (2018). Pengaruh Brand Image Dan WOM Terhadap Loyalitas Konsumen Pada RM. Dahsyat Wanea. Jurnal EMBA, 5(2), 1081–1092.
Oscar, B., & Megantara, H. C. (2020). Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk muslim army. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10, 1–12.
Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 15. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647
Salam, H. I., Widodo, J., & Zulianto, M. (2019). Strategi Pemasaran Pada Pt Nuansa Wisata Prima Nusantara Tour & Travel Jember. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(1), 66. https://doi.org/10.19184/jpe.v13i1.10422
Santosa, A. T. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Store Atmosphere, Dan E-Wom Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Zenbu-House of Mozaru Paris Van Java, Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 18(2), 148–158. https://doi.org/10.28932/jmm.v18i2.1613
Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Masa Pandemi Covid-19. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2), 138–155. https://doi.org/10.35814/coverage.v12i2.2743
Sobar, A. (2022). Promosi di Media Sosial dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada Streetsnack Sukabumi ). 04(01), 80–89.
Sugiyono. (2018). Research Method Qualitative, Quantitative, Mixed Methods, Research And Development. Bandung: Alfabeta.
Tamara, A. (2018). Implementasi Analisis Swot Dalam Strategi Pemasaran Produk Mandiri Tabungan Bisnis. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 4(3), 395–406.
Wicaksana, A. (2018). Pengaruh Words of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Air Minum Dalam Kemasan Q-Jami’. Medium, 1–20.
Alimudin, M., & Dharmawati, D. M. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Pariwisata Pulau Pari (Mix Method : Exploratory Sequential Design). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi, 6(2), 342–350. https://doi.org/https://doi.org/10.35870/emt.v6i2.689
Amanda, D. P., & Aslami, N. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. VISA: Journal of Vision and Ideas, 2(1), 53–62. https://doi.org/10.47467/visa.v2i1.813
Amin, M. A. S., & Priansah, P. (2019). Marketing Communication Strategy To Improve Tourism Potential. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal) : Humanities and Social Sciences, 2(4), 160–166. https://doi.org/10.33258/birci.v2i4.575
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (cetakan 14). Jakarta: Rineka Cipta.
Boccella, N., & Salerno, I. (2018). Creative Economy, Cultural Industries and Local Development. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 223, 291–296. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2018.05.370
Desky, D., Marliyah, & Harahap, R. D. (2022). Humantech jurnal ilmiah multi disiplin indonesia. 2(2), 217–231.
Dyanasari, & Harwiki, W. (2018). Perilaku Konsumen (Edisi Pert). Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Ena, M. Y., Antonio E. L. Nyoko, & Ndoen, W. M. (2019). Ena, Nyoko and Ndoen/ JOURNAL OF MANAGEMENT (SME’s) Vol. 10, No.3, 2019, p299-310. Journal of Management, 10(3), 299–310.
Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2021). Startegi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/STRATEGI_PEMASARAN_Konsep_Teori_dan_Impl/73hjEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=word+of+mouth+peMASARAN&pg=PA94&printsec=frontcover
Hakim, L., & Pambudi, B. S. (2021). Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Ud. Bintang Sembilan). Competence : Journal of Management Studies, 15(2), 204–214. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v15i2.12517
Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, Vol. 4(1), 71–85.
Khamimah, W. (2021). Peran Kewirausahaan Dalam Memajukan Perekonomian Indonesia. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(3), 20212010. https://doi.org/10.32493/drb.v4i3.9676
Latief, R. (2018). Word Of Mouth Communication Penjualan Produk. Surabaya: Media Sahabat Cendekia. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/Word_of_mouth_communication/6HiWDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&kptab=overview
Lotulung, S. C., Lapian, J., & Moniharapon, S. (2018). Pengaruh kualitas produk Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Wom (Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Evercoss Pada Cv.Tristar Jaya Globalindo Manado. Jurnal EMBA, 817(3), 817–826.
Mustakim, S. A. (2019). Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness Dan Region Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Lesehan Bebek Goreng Asli Gunung Kidul. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 5(1), 20–29. https://doi.org/10.21070/jbmp.v5i1.1893
Noor, Z. Z. (2021). Strategi Pemasaran 5.0 (Edisi Pert). Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Nugraha, F. A. A., Suharyono, & Kusumawati, A. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan KonsNugraha, F. A. A., Suharyono, & Kusumawati, A. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Kober Mie Setan Jalan Simpang Soekar. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 22(1), 1–7.
Oliviana, M., Mananeke, L., & Mintardjo, C. (2018). Pengaruh Brand Image Dan WOM Terhadap Loyalitas Konsumen Pada RM. Dahsyat Wanea. Jurnal EMBA, 5(2), 1081–1092.
Oscar, B., & Megantara, H. C. (2020). Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk muslim army. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10, 1–12.
Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 15. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647
Salam, H. I., Widodo, J., & Zulianto, M. (2019). Strategi Pemasaran Pada Pt Nuansa Wisata Prima Nusantara Tour & Travel Jember. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(1), 66. https://doi.org/10.19184/jpe.v13i1.10422
Santosa, A. T. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Store Atmosphere, Dan E-Wom Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Zenbu-House of Mozaru Paris Van Java, Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 18(2), 148–158. https://doi.org/10.28932/jmm.v18i2.1613
Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Masa Pandemi Covid-19. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2), 138–155. https://doi.org/10.35814/coverage.v12i2.2743
Sobar, A. (2022). Promosi di Media Sosial dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada Streetsnack Sukabumi ). 04(01), 80–89.
Sugiyono. (2018). Research Method Qualitative, Quantitative, Mixed Methods, Research And Development. Bandung: Alfabeta.
Tamara, A. (2018). Implementasi Analisis Swot Dalam Strategi Pemasaran Produk Mandiri Tabungan Bisnis. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 4(3), 395–406.
Wicaksana, A. (2018). Pengaruh Words of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Air Minum Dalam Kemasan Q-Jami’. Medium, 1–20.
Published
2023-09-04
How to Cite
Arafah, R., & Subali, S. (2023). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Angkringan Cahsaiki Bekasi. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE), 11(3), 361-367. https://doi.org/10.26740/jupe.v11n3.p361-367
Issue
Section
Articles
Copyright (c) 2023 Rizkika Nur Arafah, Subali Subali (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Copyright
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
Abstract Views: 176
PDF Downloads: 135
