PENGARUH TEMAN SEBAYA (PEER GROUP) TERHADAP IMITATION BEHAVIOR PEMBELIAN AKSESORIS PADA REMAJA (Studi pada siswi SMA Negeri 11 Surabaya)

Abstract

Perilaku membeli aksesoris berkaitan dengan kebutuhan, untuk memadukan dengan busana yang dimiliki lambat laun pola ini berubah menjadi sebuah keinginan atau kewajiban untuk membeli setiap muncul aksesoris yang baru dikarenakan aksesoris dikenakan setiap hari.Hal ini meningkatnya sebuah pembentukan image produk yang mempengaruhi perilaku seseorang untuk menggunakan aksesoris sebagai trens setter di kelompok remaja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membahas dan menganalisis pengaruh teman sebaya (peer group)terhadap imitation behavior pembelian aksesoris pada remaja (studi pada  siswi SMA Negeri 11 Surabaya). Jumlah sampel yang diambil sebanyak 65 responden ditentukan dengan random sampling, data dikumpulkan dengan uji instrument angket. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana, uji-t dan uji normalitas. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh yang searah dan signifikan antara teman sebaya dengan imitation behavior pembelian aksesoris pada remaja dengan nilai t_hitung X 2.890 dengan nilai signifikansi 0.037. teman sebaya memberikan pengaruh sebesar 3,2% terhadap imitation pembelian aksesoris pada remaja dan masuk dalam kategori sangat rendah

Kata kunci: teman sebaya, imitation behavior, pembelian aksesoris pada remaja