PENGARUH IDENTITAS, NILAI, DAN AKTIVITAS HIJABERS COMMUNITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB PADA BUTIK DIAN PELANGI SURABAYA

  • QUROTUL AYUNI
DOI: https://doi.org/10.26740/jptn.v3n2.p%25p

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) Untuk mengetahui apakah identitas, nilai, dan aktivitas hijabers community berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian jilbab pada butik dian pelangi Surabaya? (2) Untuk mengetahui identitas, nilai, dan aktivitas hijabers community berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian jilbab pada butik dian pelangi Surabaya?. Penelitian ini termasuk jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan cara sampel jenuh. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 94 orang anggota Hijabers Community UKKI Unesa. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dan angket. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji regresi linier berganda menunjukkan pengaruh positif antara variabel bebas dan terikat. Uji F menunjukkan bahwa secara simultan identitas, nilai, aktivitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial identitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan  pembelian, sementara variable nilai dan aktivitas berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga variable identitas berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian

 Kata Kunci : Identitas, nilai, aktivitas, Hijabers Community, Keputusan Pembelian.

Published
2015-06-15
How to Cite
AYUNI, Q. (2015). PENGARUH IDENTITAS, NILAI, DAN AKTIVITAS HIJABERS COMMUNITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB PADA BUTIK DIAN PELANGI SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 3(2). https://doi.org/10.26740/jptn.v3n2.p%p
Issue
Vol 3 No 2 (2015)
Section
Articles

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Abstract Views: 49
PDF Downloads: 190