PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP LARON DI TOKO PUTRI KEMBAR TUBAN

  • OKTIA SULISTYORINI
DOI: https://doi.org/10.26740/jptn.v6n1.p%25p

Abstract

Faktaccitra merekcdalam persepsi konsumencada beragam pendapatckonsumen yaituc6 daric10 konsumencmenyebutkan kecap laron, dan di gemari konsumen.Citra merek kecap laron sudah menjadi perbincangan konsumen (WOM). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi variabel mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kecap laron di toko putri kembar tuban. Jenis Penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi sebesar 324 pembeli, jenis sampel yang sejumlah 71 responden.Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasi dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan Spss versi 23.0. hasil uji normalitas data berdistribusi normal, uji multikolineritas tidak ditemukan adanya kolerasi antar variabel  bebas, hasil uji linieritas terjadi model linier, tidak terjadi heterokesidas, hasil uji-t berperan parsial dan hasil uji asumsi regresi linier sederhana adalah berperan tinggi.Simpulan peneliti ini adalah kondisi variabel citra merek dan harga, keputusan pembelian dalam katagori (kuat). Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek dan harga berpengaruh keputusan pembelian kecap laron di toko putri kembar tuban

Kata kunci : Citra merek, Harga, Keputusan Pembelian

Published
2018-03-21
How to Cite
SULISTYORINI, O. (2018). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP LARON DI TOKO PUTRI KEMBAR TUBAN. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(1). https://doi.org/10.26740/jptn.v6n1.p%p
Issue
Vol 6 No 1 (2018)
Section
Articles

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Abstract Views: 69
PDF Downloads: 112