PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI TOKO APOLLO PLAZA MARINA SURABAYA
Abstract
Penelitian yang dibuat oleh penulis ini guna memahami lebih dalam seberapa besar variabel citra merek dan variabel harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Apollo Plaza Marina Surabaya. Peneliti menggunakan model penelitian kuantitatif. Peneliti mengambil data yang digunakan sebagai responden dengan menyebar angket dengan hasil responden ±58. Analisis data menggunakan model pengujian normalitas, multikolinieritas,
heterokedastisitas, linieritas, uji F, dan uji (R Square). Hasil pada penelitian ini adalah : (1) Variabel citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada toko Apollo Plaza Marina Surabaya, dengan nilai -0.59. (2) Variabel harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dengan nilai 0,047 terhadap variabel keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Apollo Plaza Marina Surabaya. (3) Sedangkan hasil uji- F secara bersamaan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek dan variabel harga terhadap keputusan pembelian (Y). Dengan nilai 0,02 di bawah 0,05.
References
Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta:Erlangga. ISBN/ISBN 978-0-13-600998-6
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Penerbit: Erlangga. ISBN/ISSN 978-979-033132-7
Suharno, Yudi S. (2010). Marketing in practice. Yogyakarta: Graha Ilmu. ISBN 978-979-756-5657
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kulitatif dan R&D.Bandung: Alfabeta. ISBN 979-843-337.
Rutoto, S. (2007). Pengantar Metedologi Penelitian. FKIP: Universitas Muria Kudus
Riduwan. (2002). Skala Pengykuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta. ISBN/ISSN 979-8433-72-3
Devi dan Audita. (2018). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger (Studi dilakukan pada mahasiswa Mercu Buana Yogyakarta).http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/jpeb/article/view/2298/1458. ISSN 2460-4291
Evelina, dkk. (2012). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu perdana telkom flexi.https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/1636/1629
Hossain, E. (2007). An Evaluation of Brand Image, Product Attributes, and Perceived Quality of a Selected Consumer Non Durable Product. Administration Management Review, Volume 19 No 2. Daftar Rujukan Skripsi yang tidak diterbitkan
Andikarini, D. (2007). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga pada Keputusan Pembelian untuk Lipstik Wardah berdasarkan Karakteristik Demografis di Yogyakarta.Yogyakarta: SkripsiUSD
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract Views: 300
PDF Downloads: 592
