PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P PRODUK TAPE CRISPY GEHAEL FOOD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WISATAWAN DI BONDOWOSO

Cut Dia Fauziah; Aulia Bayu Yusila; Annisa Nur’aini; Hanif Naufal Ahmi

doi:10.26740/jptn.v14n2.p136-144

Authors

Cut Dia Fauziah Universitas Negeri Surabaya
Aulia Bayu Yusila Universitas Negeri Surabaya
Annisa Nur’aini Universitas Negeri Surabaya
Hanif Naufal Ahmi Universitas Negeri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/jptn.v14n2.p136-144

Keywords:

place; price; product; promotion, purchasing decision

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian wisatawan pada produk tape crispy GeHael Food Bondowoso. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 109 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi berganda linier untuk menguji pengaruh produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel produk merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amiliana, D., Chamid, A. (2022). Penerapan Strategi Pemasaran Dan Penetapan Harga Untuk Meningkatkan Daya Beli Konsumen Saat Pandemi Covid-19.

Anggraini, R., & Sumiati, S. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Brand Image, Food Quality, Price dan E-Wom terhadap Repurchase Intention pada Oleh-Oleh Khas Kota Batam. Jesya, 5(2), 1214–1226. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.715

Aristiyowati. (2021). Proses Pengirisan dan Pembekuan Pada Pembuatan Tape Crispy Di UD Gehaelfood Bondowoso Jawa Timur.

Chandra, A., (n.d.). The Analysis of Marketing Mix Influence on The Purchase Decision of Rengginang Product at Rengginang “Mbok Yah” Store Surakarta City. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 23(2), 176–188.

Dinda Widia Utami, Ahla, A., & Siswanto, A. (2024). Efektifitas Strategi Pemberdayaan UMKM Pada Dinas Koperasi, Perindustrian Dan Perdagangan Kabupaten Bondowoso. Journal Of Indonesian Social Society (JISS), 2(2), 88–92. https://doi.org/10.59435/jiss.v2i2.237

Fisabilillah, E., Rahmadani, N. P., Lestari, S. I., Ariyanti, R. T., Hidayat, R., & Kusumasari, I. R. (2025). Implementasi Bauran Pemasaran dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Oleh-oleh Surabaya. https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4

Hamdani (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kripik Singkong Ridho-Susi Silo Jember. Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH. 20(2). 267-278.

Harwani, Y. (2020). Keputusan Pembelian Konsumen Gerai Makanan Cepat Saji Ditinjau dari Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Iklan. Business Economic, Communication, and Social Sciences), 2(3), 285–291.

Mardiatmoko, G. (2020). The Importance of the Classical Assumption Test in Multiple Linear Regression Analysis (A Case Study of the Preparation of the Allometric Equation of Young Walnuts). Barekeng, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342

Nurhayati, T., Nurazizah, A., Sari, F., & Al-Amar, S. (2024). Strategi Digitalisasi Pemasaran Tape Singkong Dalam Meningkatkan Perekonomian Pasca Covid-19 Desa Sukamelang. In Jurnal Karya Inovasi Pengabdian Masyarakat (JKIPM) (Vol. 2, Number 2).

Nursolih, E., Lisara, A., & Suhendi, R. M. (2024). Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Penjualan Galendo Pada Gerai Oleh-Oleh Khas Ciamis “Sukasenang” Ciamis. Jurnal Media Teknologi, 11.

Pertiwi (2022). Analisis Strategi Pemasaran Umkm Sektor Kuliner Dalam Mempertahankan Pendapatan Di Masa Pandemi Covid-19

Putri, N. A., Permana, E., & Subhan, M. N. (2021). Strategi Pemasaran bisnis makanan tradisional Tiwul sebagai Destinasi wisata kuliner di Gunung Kidul Jogja. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(3), 340. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i3.10102

Sakdiyah (2021) Penerimaan Bahan Baku Tape Dalam Pembuatan Tape Crispy Di Ud Gehaelfood.

Sari, Y. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Kopi Aceh (Studi Kasus Merek Dhapu Kupi).

Soesana Buku Metodologi Penelitian Kuantitatif. (2023).

Umi, Z., & Fitroh, N. (2024). Strategi Pemasaran 4p Dalam Meningkatkan Daya Saing Pedagang Kerupuk Matang Pada Ud. Kerupuk Ngatiman Di Desa Balung Kulon Skripsi Oleh.