PENGARUH KONTEN TIKTOK @GALIH.MAKEUPARTIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKEUP MAHASISWI S1 PENDIDIKAN TATA RIAS UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

Abstrak

Kemajuan teknologi digital telah merevolusi pola konsumen dalam mengakses informasi serta memengaruhi proses pembentukan preferensi mereka terhadap produk makeup. Media sosial, khususnya TikTok, kini menjadi platform strategis bagi beauty influencer dalam menyampaikan edukasi, ulasan, dan rekomendasi produk. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh konten TikTok @galih.makeupartis terhadap keputusan pembelian produk makeup pada mahasiswi S1 Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Surabaya. Studi ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diambil melalui penyebaran kuesioner kepada 55 responden, kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa konten yang disajikan oleh akun TikTok @galih.makeupartis memiliki pengaruh signifikan terhadap putusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 6,954 > t tabel 2,006. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,477 memperlihatkan bahwa 47,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh konten TikTok tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten audio visual dan naratif dari beauty influencer di TikTok memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian, khususnya di kalangan mahasiswi tata rias.

Kata Kunci: Konten, TikTok, @galih.makeupartis, Keputusan pembelian, Produk