PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE AVOSKIN (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURABAYA)
Keywords:
Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention
Abstract
This study aims to determine the effect of Green Marketing and Brand Image on Intention to Buy Avoskin Skincare (Study on College Students in Surabaya City). This research uses descriptive quantitative. The population in this study were students aged 18-25 years in the city of Surabaya using the Purposive Sampling technique and using the Lameshow formula for sample calculations with a minimum of 100 samples and 105 samples were used for this study. Data was collected via the Google form and measured using a Likert scale using multiple linear regression analysis using the IBM 25 version of SPSS software. The results of this study indicate that there is no significant effect of green marketing on purchase intention and there is a partial effect of brand image on purchase intention. Meanwhile simultaneously Green Marketing and Brand Image have a joint effect on Purchase Intention.
Keywords: Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention
References
Aaker, D. A., & Biel, A. L. (2009). Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brands. Hillsdale : Lawrence Equilibrium Associates.
Agustin, R. D., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 22(2), 37–36.
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. E-Proceeding of Management, 8(2), 2074–2082.
Azaria, P. A., & Utami, N. H. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta). Jesya, 5(2), 2633–2646. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.863
Cahyani, K. I., & Sutrasmawati, R. E. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Forum Ekonomi, 24(2), 422–432. https://doi.org/10.30872/jfor.v24i2.10837
Compas. (2022). Compas. (2022). 10 Brand Lokal Skincare Terlaris di Online Marketplace [internet]. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Karlina, G., & Setyorini, R. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator. Management & Accounting Expose, 1(2), 56–65. https://doi.org/10.36441/mae.v1i2.90
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta : indeks.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen (Edisi 2). Jakarta : Erlangga.
Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
Nurhayati, N., & Ghozali, I. (2016). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Toko Swalayan Super Indo Kota Semarang). Media Ekonomi Dan Manajemen, 31 (2).
Romadon, Y., Kumadji, S., & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image dan Struktur Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 15(1), 1–7.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Setyobudi, A., & Farida, S. N. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Surabaya. XII(2), 29–36.
Statista. (2020). Statista Research Development. 2020. Beauty & personal care report 2020 [internet]. https://www.statista.com/outlook/70000000/120/beauty-personalcare/indonesia
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Utami, V. K., Setiawan, B., & Anindita, R. (2014). the Effect of Green Marketing Decisions To Purchase and Impact of. Habitat, XXV(1), 61–69.
Widelia, K., Yusiana, R., & Widodo, A. (2016). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever (Studi Kasus Masyarakat Kota Bandung). Ecodemica, 3(2), 539–550. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/52
Wulan sari, A., & Indrarini, R. (2021). Analisis Perilaku Konsumsi Muslim Dalam Berbelanja Skin Care Pada Mahasiswi Di Pamekasan. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(2), 50–63. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n2.p50-63
Zahra, S. R., & Hardiyanto, N. (2022). Memprediksi Niat Beli Konsumen pada Produk Hijau:dengan Menggunakan TPB dan Kesadaran Lingkungan(Studi Kasus pada Produk Kecantikan Hijau Avoskin). Prosiding The 13th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 13–14.
Zaky, M. H., & Purnami, N. M. (2020). Green Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Big Tree Farms Di Lotus Food Services. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(2), 678. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i02.p14
Agustin, R. D., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 22(2), 37–36.
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. E-Proceeding of Management, 8(2), 2074–2082.
Azaria, P. A., & Utami, N. H. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta). Jesya, 5(2), 2633–2646. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.863
Cahyani, K. I., & Sutrasmawati, R. E. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Forum Ekonomi, 24(2), 422–432. https://doi.org/10.30872/jfor.v24i2.10837
Compas. (2022). Compas. (2022). 10 Brand Lokal Skincare Terlaris di Online Marketplace [internet]. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Karlina, G., & Setyorini, R. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator. Management & Accounting Expose, 1(2), 56–65. https://doi.org/10.36441/mae.v1i2.90
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta : indeks.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen (Edisi 2). Jakarta : Erlangga.
Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
Nurhayati, N., & Ghozali, I. (2016). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Toko Swalayan Super Indo Kota Semarang). Media Ekonomi Dan Manajemen, 31 (2).
Romadon, Y., Kumadji, S., & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image dan Struktur Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 15(1), 1–7.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Setyobudi, A., & Farida, S. N. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Surabaya. XII(2), 29–36.
Statista. (2020). Statista Research Development. 2020. Beauty & personal care report 2020 [internet]. https://www.statista.com/outlook/70000000/120/beauty-personalcare/indonesia
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Utami, V. K., Setiawan, B., & Anindita, R. (2014). the Effect of Green Marketing Decisions To Purchase and Impact of. Habitat, XXV(1), 61–69.
Widelia, K., Yusiana, R., & Widodo, A. (2016). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever (Studi Kasus Masyarakat Kota Bandung). Ecodemica, 3(2), 539–550. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/52
Wulan sari, A., & Indrarini, R. (2021). Analisis Perilaku Konsumsi Muslim Dalam Berbelanja Skin Care Pada Mahasiswi Di Pamekasan. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(2), 50–63. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n2.p50-63
Zahra, S. R., & Hardiyanto, N. (2022). Memprediksi Niat Beli Konsumen pada Produk Hijau:dengan Menggunakan TPB dan Kesadaran Lingkungan(Studi Kasus pada Produk Kecantikan Hijau Avoskin). Prosiding The 13th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 13–14.
Zaky, M. H., & Purnami, N. M. (2020). Green Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Big Tree Farms Di Lotus Food Services. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(2), 678. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i02.p14
Published
2023-12-31
How to Cite
Ardiana, I., & Rafida, V. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE AVOSKIN (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURABAYA). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 253-261. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p253-261
Issue
Section
Article
Copyright (c) 2023 Ika Nopita Ardiana, Veni Rafida
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract Views: 404
PDF Downloads: 492
