PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF PADA PLATFROM TIKTOK

Miftahul Huda; Septyan Budy Cahya

doi:10.26740/jptn.v14n2.p124-135

Penulis

Miftahul Huda Universitas Negeri Surabaya
Septyan Budy Cahya Universitas Negeri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/jptn.v14n2.p124-135

Kata Kunci:

live streaming, content marketing, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, tiktok

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador bisa memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Kahf melalui platform TikTok. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin besarnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran digital, serta ketatnya persaingan yang terjadi dalam industri perawatan pria atau male grooming. Kondisi itu mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan berbagai strategi pemasaran berbasis digital guna menarik minat konsumen. Peneitian kuantitatif adalah pendekatan ayng diimplementasikan oleh penelitian ini. Temuan analisis membuktikan bahwa keputusan pembelian menerima pengaruh positif signifikan dari ketiga variabel, yakni Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador baik secara individu (parsial) ataupun bersama-sama (simultan). Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan dan keyakinan konsumen pada produk Kahf terbukti bisa ditingkatkan secara efektif oleh penyampaian informasi produk yang menarik melalui siaran langsung, penyajian konten yang berkualitas dan relevan, serta penggunaan Brand Ambassador yang memiliki tingkat kredibilitas tinggi, sehingga timbulnya keputusan pembelian bisa didorong. Sehubungan dengan hal itu, keputusan pembelian konsumen pada platform TikTok bisa ditingkatkan oleh peran penting dari pengoptimalan strategi Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Amanda, Q. N., & Murtiyanto, R. K. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia Di Area Jabodetabek (Studi Kasus Pada Idol K-Pop). Jurnal Aplikasi Bisnis, 7, 185–188.

Amelia Vega, S., Hafiez Sazali, F., Karibna Br Bangun, S., Stevan Munthe, Y., Margaretha Silitonga, C., & Negeri Medan, U. (2021). Analisis Pengaruh Fitur Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lulur Bedda Lotong. JURNAL PLANS, 16, 71–77.

Anindasari, A. P., & Tranggono, D. (2023). Pengaruh Live Streaming TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z Pengikut Akun @skintific_id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 22, 13–26. https://doi.org/10.5281/zenodo.10077520

Ardiansyah, F., & Sarwoko, E. (2020). How social media marketing influences consumers purchase decision? A mediation analysis of brand awareness. JEMA: Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi Dan Manajemen, 17(2), 156. https://doi.org/10.31106/jema.v17i2.6916

Euromonitor International. (2024, January 31). Beyond Tradition: The Blooming Market of Men’s Grooming in Asia. Euromonitor International.

Handayani, R., Susanta Nugraha, H., & Widayanto, &. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Content Marketing, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Merek Zoya (Studi Pada Pelanggan Azzam Collection Di Kota Jakarta Timur). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 13, Number 4). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Hilal Ramadhan, I., Priatama, R., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun TikTok @jogjafoodhunterofficial) Analysis of Digital Marketing Techniques in Tiktok Aplication (Case Study of @jogjafoodhunterofficial). Online) Socia: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49–60.

Hossain, M. A., Kalam, A., Nuruzzaman, M., & Kim, M. (2023). The Power of Live-Streaming in Consumers’ Purchasing Decision. SAGE Open, 13(4). https://doi.org/10.1177/21582440231197903

Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). The Basic Emotional Impact of Environments. Perceptual and Motor Skills, 38(1), 283–301. https://doi.org/10.2466/pms.1974.38.1.283

Nur Atika, R., & Haidar, K. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Komunitas Pelajar dan Mahasiswa Kabupaten Berau (KPMKB) di Samarinda. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(1), 2024. https://journal.unm.ac.id/index.php/JE3S/index

Pulizzi, J. (2013). Epic Content Marketing : How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (1st ed.). McGraw-Hill.

Punjungawidya, A., & Murtiyanto, R. K. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Menantea Di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 289–294.

Ragilita, E. P., Listyani, I., & Wahyu, B. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mata Hati Cafe Kota Kediri). JoSES: Journal of Sharia Economics Scholar, 2(4), 126–134. https://doi.org/10.5281/zenodo.14679709

Siagian, A. P., & Nurhanifah, N. (2025). Kahf’s Public Relations Strategy to Build Halal and Masculine Skincare Image. Indonesian Journal of Innovation Studies, 26(3). https://doi.org/10.21070/ijins.v26i3.1535

Tantri, D. V., & Wijayanti, R. F. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Social Media Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia (Studi Pada Mahasiswa D-Iv Manajemen Pemasaran Di Politeknik Negeri Malang). Jurnal Aplikasi Bisnis, 8, 37–42.

Teguh Prasetyo, D., Suharto, A., & Eko, W. (2022). Pengaruh brand ambassador eiger dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk. Online) JURNAL MANAJEMEN, 14(1), 2022–2098. https://doi.org/10.29264/jmmn.v14i1.10643