Pengaruh Keunikan Signature Look Riasan Di Instagram Terhadap Self Confidence Pada Makeup Artist Di Kediri

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan Instagram sebagai media personal branding bagi Make Up Artist (MUA), sehingga keunikan signature look riasan diduga berpengaruh terhadap self confidence MUA dalam menampilkan karya dan mempromosikan jasanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hasil keunikan signature look riasan di Instagram, hasil self confidence, serta pengaruh keunikan signature look riasan di Instagram terhadap self confidence pada Make Up Artist di Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif korelasional. Penelitian dilakukan di Kediri dengan subjek penelitian sebanyak 50 Make Up Artist aktif pengguna Instagram. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner skala Likert 1–4 dan observasi akun Instagram MUA. Instrumen penelitian berupa angket mengenai signature look riasan dan self confidence yang telah disusun berdasarkan indikator penelitian. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif persentase dan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan signature look riasan berada pada kategori sangat tinggi dengan persentase sebesar 79,67%, sedangkan self confidence berada pada kategori sangat tinggi dengan persentase sebesar 83,25%. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa keunikan signature look riasan di Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap self confidence pada Make Up Artist di Kediri dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan kontribusi pengaruh sebesar 48,8%. Simpulan penelitian ini adalah semakin tinggi keunikan signature look riasan yang dimiliki MUA, maka semakin tinggi pula self confidence yang dimiliki. Disarankan agar MUA terus mengembangkan ciri khas riasannya untuk memperkuat personal branding dan meningkatkan rasa percaya diri.

Kata kunci: signature look, Instagram, self confidence, make up artist, personal branding