Pengaruh Tingkat Pendidikan dan Status Pekerjaan terhadap Pemilihan Produk Skincare di Kabupaten Mojokerto

Abstrak

Penggunaan produk perawatan kulit/skincare telah meningkat Sejalan dengan semakin tingginya kesadaran masyarakat mengenai pentingnya menjaga kesehatan kulit. Penelitian ini memiliki tujuan sebagai (1) mendeskripsikan karakteristik konsumen produk skincare di Kabupaten Mojokerto; (2) mengetahui pengaruh tingkat pendidikan terhadap pemilihan produk skincare; (3) memahami pengaruh status pekerjaan terhadap pemilihan produk skincare; dan (4) mengetahui pengaruh tingkat pendidikan dan status pekerjaan secara simultan terhadap pemilihan produk skincare. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian korelasional. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 116 responden yang merupakan pengguna produk skincare di Kabupaten Mojokerto.  Untuk mengumpulkan data dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian data yang didapat akan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t, serta uji F menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Pada penelitian ini  menghasilkan bahwa tingkat pendidikan memiliki pengaruh signifikan terhadap pemilihan produk skincare dengan nilai Sig. 0,000, sedangkan status pekerjaan tidak berpengaruh signifikan dengan nilai Sig. 0,153. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tingkat pendidikan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pemilihan produk skincare, sedangkan status pekerjaan secara parsial tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan tingkat pendidikan dan status pekerjaan berpengaruh signifikan terhadap pemilihan produk skincare di Kabupaten Mojokerto.