E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Produk Kecantikan

Auliyaa Nurul Aziizah; Meita Santi Budiani

doi:10.26740/cjpp.v9i1.46596

E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Produk Kecantikan

Penulis

Auliyaa Nurul Aziizah Universitas Negeri Surabaya
Meita Santi Budiani Universitas Negeri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/cjpp.v9i1.46596

Abstrak

Sejak Covid-19 merebak di Indonesia masyarakat lebih banyak memiliki waktu dirumah untuk merawat dirinya hal ini menyebabkan meningkatnya pembelian produk kecantikan kulit dan wajah. Keputusan pembelian memiliki lima aspek, pada proses pencarian informasi ditemukan ewom adalah informasi yang dinilai memiliki sifat mandiri dan informasi yang relevan bagi calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh dari ewom terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan. Menggunakan teknik penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling dalam pengambilan 100 partisipan. Data dianalisi menggunakan analisis regesi sederhana dengan bantuan SPSS 25.00 dan menggunakan skala likert. Ditemukan nilai signifikasi sebesar 0,00 < 0,05, dapat disimpulkan bahwa e-Wom bepengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna produk kecantikan .

Kata Kunci: electronic word of mouth, keputusan pembelian, produk kecantikan.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Diterbitkan

2022-04-13

Cara Mengutip

Aziizah, A. N., & Budiani, M. S. (2022). E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Produk Kecantikan. Character Jurnal Penelitian Psikologi, 9(1). https://doi.org/10.26740/cjpp.v9i1.46596

Unduh Sitasi

Terbitan

Vol 9 No 1 (2022): Character: Jurnal Penelitian Psikologi

Bagian

Articles

Lisensi

Authors who publish in this journal agree to the following terms:

Copyright in any article is held by the author.
The author grants the journal, publication rights with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors may enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., posting it to an institutional repository or publishing it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in an institutional repository or on their website) prior to and during the submission process, as this can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.

Abstract views: 417